PENGARUH
MEDIA IKLAN PEPSODENT TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MASYARAKAT
Disusun oleh :
NAMA :
YUSEVA BARASWATI
NIM : D1815135
PROGRAM STUDI D III PERPUSTKAAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR
BELAKANG
Komunikasi adalah hal
yang penting dalam kehidupan kita. Komunikasi dapat berupa lisan maupun
tulisan. Komunikasi sangat berpengaruh dalam menjalani kehidupan. Terlebih
komunikasi mampu mengubah cara pandang seseorang melalui sebuah iklan. Iklan
adalah suatu hal yang penting bagi keberlangsungan sebuah perusahaan yang
bekerja di bidang pelayanan kebutuhan konsumen. Iklan mampu memberikan umpan
balik yang luar biasa ketika iklan tersebut telah muncul dalam media komunikasi
seperti televisi, radio, ataupun surat kabar. Iklan mampu menarik konsumen dengan kata-kata persuasifnya. Iklan juga
sangat menguntungkan bagi produsen karena selain mampu menarik para konsumen
secara langsung, iklan juga mampu menarik para investor. Sekarang masyarakat
mulai sadar akan pentingnya menjaga kesehatan diri terutama kesehatan mulut,
gigi, dan gusi. Dan karena kesadaran masyarakat itu pula yang membuat
permintaan pasta gigi meningkat. Oleh karena itu para produsen mulai
berlomba-lomba dalam menarik minat masyarakat dengan adanya sebuah iklan. Iklan
inilah yang akan menjadi penentu sebuah keputusan dari para konsumen dan
mengubah pola pikir mereka agar sama dengan iklan tersebut atau bisa dibilang
sugesti. Seperti contohnya disini penulis akan mengambil sebuah iklan
Pepsodent.
B.
RUMUSAN MASALAH
Bagaimana pengaruh
media komunikasi yang berbentuk iklan pepsodent kepada masyarakat dalam
mengambil sebuah keputusan pembelian?
C.
TUJUAN
Agar pembaca mengetahui
informasi yang disampaikan melalui iklan dalam bentuk tertulis. Dan mengetahui
bagaimana tanggapan dari iklan tersebut dalam pengambilan sebuah keputusan
untuk membeli produk tersebut.
BAB II
PEMBAHASAN
A.
PENGERTIAN
Komunikasi
secara umum adalah proses pengiriman (sending)
dan penerimaan (receiving) pesan atau berita (informasi) antara dua individu
atau lebih dengan cara yang efektif sehingga pesan yang dimaksud dapat dipahami.
Pada makalah kali ini penulis akan membahas mengenai iklan dari salah satu
merek pasta gigi yang sudah terkenal di Indonesia dan tidak diragukan lagi
kesuksesannya dalam memasarkan produknya yaitu pepsodent.
Pepsodent sendiri adalah salah satu merek pasta dan sikat gigi dari Unilever. Pepsodent juga menjadi pasta gigi yang tertua di Indonesia. Pepsodent pertama kali diluncurkan di Inggris pada dekade 1920-an dan menyebar ke negeri-negeri jajahannya termasuk Hindia-Belanda (Indonesia), Malaya (Malaysia), dan Temasek (Singapura).
Pepsodent adalah salah satu produk yang cukup terkenal pada masa penjajahan,
ketika Unilever memasuki pasaran Indonesia di era penjajahan, sekitar dasawarsa 1930-an. Dan sampai saat ini pepsodent telah menjadi TOP BRAND yang
menjadi produk yang dipakai sebagian besar penduduk di Indonesia.
B.
HASIL SURVEI
Hasil survey pasar JAKPAT menyatakan bahwa Pepsodent menjadi brand yang paling sering digunakan
sebesar 71.06%, kemudian diikuti oleh Close Up sebesar 11.04%, Sensodyne
sebesar 5.60%, Formula 3.52%, Ciptadent 2.73% dan sisanya merek lain sebesar
5.74%.
TOP BRAND AWARD 2014
|
MEREK
|
TBI
|
TOP
|
|
Pepsodent
|
73,1%
|
TOP
|
|
Ciptadent
|
8,4%
|
|
|
Close
Up
|
6,4%
|
|
|
Formula
|
6,1%
|
C.
GAMBARAN IKLAN PEPSODENT
Promosi
paling menarik adalah iklan pada televisi karena pemirsa dapat melihat gambar,
mendengarkan suara, serta mengetahui informasi yang disampaikan dari iklan
tersebut dengan cepat. Selain itu promosi dalam bentuk iklan televisi mampu
menjangkau masyarakat kita yang berada pada daerah pelosok. Masih ingat dengan
iklan Ayah dan Dika? Ini sangat mengundang perhatian masyarakat dimana Sang
Ayah mengajarkan anaknya untuk menggosok gigi sebelum tidur agar tidak tidur
dengan ayam yang baru saja Dika makan. Dan iklan ini mampu mengajarkan hal baik
pada masyarakat yaitu memulai kebiasaan baik yang belum pernah dilakukan oleh
masyarakat Indonesia sebelumnya dengan menyikat gigi pagi dan malam. Respon
masyarakat sangat kuat. Dan pepsodent mampu menjadi Top Brand dalam penjualan produknya
dan bersaing pada produk lainnya.
Berikut
adalah kelebihan dari iklan pasta gigi pepsodent :
1. Merek
pepsodent ini sudah lama di Indonesia sehingga sudah banyak yang mengetahui
kualitas dari produk tersebut.
2. Pepsodent
memilik banyak variasi sehingga konsumen tidak bosan menggunakan produk
tersebut.
3. Produk
pepsodent mudah didapat di supermarket dan minimarket di berbagai kota di
Indonesia dan harganya pun terjangkau.
Berikut
pula kelemahan dari iklan pasta gigi pepsodent :
1. Iklan
pasta gigi pepsodent secara bergantian hanya menampilkan adegan menyikat gigi
atau mengets kekuatan gigi di depan wastafel dan cermin. Beberapa konsumen
bosan akan iklan tersebut dan tidak dapat membedakan iklan pepsodent dengan
berbagai jenis.
2. Pada
iklan pepsodent sensitive expert terkesan meniru merek pasta gigi yang sudah
tayang sebelumnya dan seperti mengincar pasar gigi sensitive.
Dampak positif dari iklan
tersebut tentu masyarakat sudah mulai sadar akan pentingnya kesehatan diri
sendiri. Mau memulai kebiasaan baik. Dampak positif juga dirasakan oleh
produsen yaitu mampu memberikan produk yang baik bagi masyarakat pada umumnya
dan keuntungan dalam perusahaan itu sendiri. Dan jika perusahaan itu mengalami
keuntungan, pekerjanya pun juga mengalami kesejahteraan dalam kehidupan berumah
tangga. Tetapi terkadang ada dampak negatif dari iklan tersebut. Dimana
masyarakat mulai menjadi konsumerisme. Terlebih produk pepsodent ini memiliki
beberapa varian yang mampu menarik minat masyarakat untuk mencoba dan mulai
memakai varian tersebut sesuai keinginan dan kebutuhan. Seperti iklan pepsodent
yang diperuntukkan bagi pemilik gigi sensitif. Iklan ini memang sedikit
kontroversial karena sedikit menyindir iklan pasta gigi sebelumnya yang juga
menawarkan pasta gigi khusus gigi sensitif.
Dahulu masyarakat Indonesia tidak menggunakan pasta gigi
untuk membersihkan mulut, gigi, dan gusi, tetapi dahulu masyarakat Indonesia
masih menggunakan bahan herbal seperti dedaunan, arang, atau bahkan bubuk batu
bata. Dimana bahan bahan herbal tersebut dipercaya mampu melindungi gigi dari
kuman, bau nafas, dan gigi bisa menjadi lebih kuat. Namun itu semua ada
benarnya. Bisa kita lihat nenek atau kakek kita, masih banyak yang memiliki
gigi sehat dan terawat. Itu karena kandungan dari bahan bahan alami itu tidak
merusak gigi. Berbeda dengan pasta gigi pada umumnya. Memang benar pasta gigi
membuat gigi tampak lebih putih dan nafas menjadi segar. Tetapi lihat, sesering
apapun kita menggosok gigi, pasti ada saja gigi kita yang berlubang atau
berplak. Ini semua karena bahan-bahan kimia yang ada di dalam pasta gigi yang
mampu merusak email gigi sehingga memudahkan gigi berlubang.
DAFTAR PUSTAKA
Tidak ada komentar:
Posting Komentar